Поисковую кампанию Яндекс Директа можно готовить с ИИ поэтапно: описать предложение, проверить путь до заявки, собрать запросы и объявления, согласовать настройки, создать выключенную кампанию и перечитать её из кабинета. После проверки отдельно решают, отправлять ли её на модерацию и разрешать ли показы. Такой порядок позволяет исправить ошибку в регионе, ссылке или цели до того, как она начнёт расходовать деньги.
Обычный чат с моделью помогает с текстом, но не подтверждает состояние рекламного кабинета. ИИ-агент в Codex или Claude Code с подключённым плагином может работать с данными сайта и официальными API: читать настройки, готовить конкретные изменения и проверять результат разрешённых операций. Ни один из этих инструментов не знает условия бизнеса лучше владельца, пока тот их не сообщил.
Опишите продукт и границы первого запуска
Задание «настрой рекламу моего сайта» оставляет слишком много решений на усмотрение модели. На сайте могут быть несколько услуг, устаревшая цена или форма, предназначенная для другой аудитории. Начните с одного предложения: что продаётся, кому, в каком регионе и какое обращение бизнес готов обработать.
Предположим, сервис ремонтирует домашние кофемашины в Казани. Это условный пример, а не кейс клиента. Для первой кампании нужно выяснить, есть ли выезд, какие модели принимают, как определяется стоимость и куда человек отправляет заявку. Ремонт промышленных аппаратов, продажа запчастей и обучение мастеров могут находиться рядом в поиске, но вести к совсем другим покупателям.
- Укажите страницу конкретной услуги и подтверждённые условия предложения.
- Опишите подходящего клиента и обращения, которые не подходят.
- Зафиксируйте географию, часы обработки заявок и ограничения по загрузке.
- Назначьте владельца решения о бюджете и человеке, который проверит объявления.
Бюджет первого теста задают с учётом экономики и допустимой потери, а не уверенного прогноза модели. Частотность, цена клика и ожидаемые заявки требуют источника и допущений. Если данных о спросе ещё нет, результатом работы должен быть список гипотез для проверки, а не таблица с вымышленными цифрами.
Проверьте, что полезная заявка действительно доходит до бизнеса
Для сервиса из примера цель может означать успешно сохранённую заявку на ремонт. Клик по кнопке или открытие формы показывает намерение, но ещё не доказывает, что бизнес получил обращение. Перед рекламой пройдите путь посетителя: откройте страницу, отправьте корректную форму и убедитесь, что заявка появилась в системе обработки.
Отдельно проверьте ошибочную отправку и повторное нажатие. Цель не должна считать неуспешную отправку завершённой заявкой или срабатывать дважды на одно действие. Если основной путь — телефон, клик по номеру следует отличать от состоявшегося разговора; способ подтверждения звонка нужно определить отдельно.
Счётчик и цель должны соответствовать рекламируемому сайту и действию, выбранному для оценки. Подробный порядок разобран в статье о связи Метрики, Директа и реального результата рекламы. Если посетитель не понимает условия услуги или не может завершить обращение, сначала полезнее исправить проблему на пути до заявки.
Соберите структуру, в которой запрос, объявление и страница связаны
Разделите намерения и проверьте минус-фразы
ИИ удобно поручить первичную группировку: обращения за ремонтом, запросы по конкретным моделям, вопросы о цене. Это заготовка для исследования, а не доказательство спроса. У каждой группы должно быть понятное намерение, соответствующее предложению и посадочной странице.
Для нашего сервиса «ремонт кофемашины Казань» и «купить кофемашину» требуют разных ответов. Запрос «ремонт кофемашины своими руками» тоже может не соответствовать платной услуге. Но слово «ремонт» нельзя исключать как минус-фразу: оно удалит нужное намерение. Проверяйте каждое исключение на примерах подходящих и неподходящих запросов, а частотность — по данным с указанными регионом, периодом и источником.
Проверьте обещание объявления на посадочной странице
Модель может предложить «бесплатную диагностику» или «ремонт за один день», потому что такие формулировки выглядят убедительно. Использовать их можно только тогда, когда бизнес действительно выполняет эти условия и объясняет их на странице. Согласуйте заголовки, текст, быстрые ссылки и уточнения как одно предложение, без противоречий между элементами.
Каждая ссылка должна открывать подходящую страницу, а форма — принимать обращение по этой услуге. Если вместо неё пользователь попадает в общий каталог и ищет нужный раздел заново, часть работы приходится на него. До запуска стоит проверить, насколько понятно устроено предложение бизнеса в интернете.
Учтите обязательный автотаргетинг на поиске
В поисковой Единой перфоманс-кампании нельзя полностью отключить автотаргетинг. Поэтому список ключевых фраз не означает, что показы ограничатся только им. Проверьте доступные категории и настройки упоминания брендов, примеры запросов и минус-фразы. Яндекс постепенно меняет интерфейс этих настроек; при изменении мест показа их нужно проверить заново. Это описано в официальной справке об автотаргетинге в ЕПК.
Поисковую подготовку и расширение в Рекламную сеть Яндекса стоит рассматривать как разные решения. В описываемом здесь сценарии кампания готовится для поиска, а показы в сети остаются выключенными. Добавлять охват только ради красивого прогноза, не проверив аудиторию и измерение, не нужно.
Сверьте план с созданной выключенной кампанией
Сначала согласуйте настройки, которые влияют на расход
До создания попросите агента показать выбранный аккаунт, места показа, географию, расписание, стратегию, бюджет с валютой и периодом, счётчик и цели. Для каждой группы должны быть видны фразы, исключения, объявления и конечные ссылки. Неизвестные условия следует вынести в вопросы, а не незаметно заполнить предположениями.
Конверсионная стратегия требует особенно внимательного выбора сигнала: цель должна означать нужное бизнесу действие. Выбор стратегии также зависит от доступных данных и экономики. Подготовка кампании не доказывает, что система уже сможет приводить клиентов по желаемой цене.
После создания читайте фактические данные из кабинета
Согласованный план описывает намерение. Рекламный кабинет показывает то, что сохранилось. После разрешённого создания нужно повторно получить кампанию, группы, объявления и условия показа, затем сравнить их с планом. Сообщение «готово» без такой проверки не подтверждает результат.
В API Директа Status=DRAFT означает, что кампания ещё не отправлена на модерацию, а State=OFF — что она неактивна. Поля описывают разные стороны состояния; одно OFF не доказывает ни полноту кампании, ни её соответствие плану. Для подготовки через плагин Anilau проверяются оба поля и созданные объекты.
| Что сверить | Что должно подтверждаться |
|---|---|
| Аккаунт и продукт | Выбраны нужный рекламодатель и предложение. |
| Места показа | Поиск выбран; показы в РСЯ для этого сценария выключены. |
| География и расписание | Регионы и часы соответствуют обслуживанию и часовому поясу. |
| Стратегия и бюджет | Настройки, сумма, валюта и период совпадают с согласованными. |
| Измерение | Указаны нужные счётчик и цель; контрольная заявка проходит успешно. |
| Условия показа | Фразы, исключения и автотаргетинг проверены по намерениям. |
| Объявления и ссылки | Объекты созданы, обещания подтверждены, страницы открываются. |
| Состояние | Для нового черновика подтверждены DRAFT/OFF; запуск не выполнялся. |
Если операция прервалась, сначала выясните, какие объекты уже появились. Повторное создание всей кампании может дать дубли. Продолжение допустимо только после сверки фактического состояния и нового плана оставшейся работы.
Отделите модерацию от разрешения на показы
Проверка кампании бизнесом, модерация Яндексом и включение показов решают разные задачи. Модерация проверяет допустимость рекламных материалов, но не подтверждает правильность вашей географии, маржу или качество будущих заявок. Успешная модерация сама по себе не является решением владельца потратить деньги.
Перед разрешением на запуск повторно сверяют состояние, цели, ограничения расхода, доступность страницы и готовность обрабатывать обращения. После начала показов проверяют первые фактические запросы, расход и качество поступивших заявок. Результат продаж оценивают с учётом времени между обращением и оплатой; выключенный черновик не даёт данных об окупаемости.
Выберите инструмент или поручите подготовку специалисту
В Директе уже есть собственный ИИ-помощник для Простого старта в мобильном приложении. Если этот формат подходит задаче, можно начать с него. Плагин Anilau решает другую задачу: связывает контекст продукта, сайт, измерение и операции рекламного кабинета в рабочей среде Codex или Claude Code. Это независимый продукт, а не официальное решение Яндекса.
Советник по Яндекс Директу Anilau помогает провести аудит, исследовать фразы, подготовить структуру и объявления, а после подтверждения создать поисковую ЕПК в DRAFT/OFF с выключенной сетью. Модерация и запуск проходят отдельно; сохранённое состояние перечитывается. Стратегия и решение о расходах остаются у владельца или специалиста.
Пример первого запроса агенту
Подготовь план поисковой кампании для ремонта домашних кофемашин в Казани. Изучи страницу услуги и текущие настройки Метрики. Выясни условия выезда, подходящие модели и способ подтверждения заявки. Раздели намерения, предложи минус-фразы, объявления, ссылки и настройки автотаргетинга. Для данных о спросе укажи источник; неизвестное вынеси в вопросы. Покажи аккаунт, географию, расписание, стратегию, бюджет и цели для согласования. Пока ничего не создавай и не запускай.
После согласования отдельно разрешают создание выключенной кампании и запрашивают сверку по листу выше. Если нужен готовый запуск с работой специалиста, а не инструмент для самостоятельной работы, можно заказать настройку Яндекс Директа. Покупка плагина, настройка рекламы и рекламный бюджет — разные расходы.
Хороший результат подготовки — кампания, в которой видно, кому показывается какое предложение, куда ведёт переход, что считается полезной заявкой и какие настройки согласованы. ИИ ускоряет сборку этой цепочки; проверка перед отдельным запуском делает её управляемой.
Практический порядок решения
- Определите одно предложение и подходящую заявку.
- Проверьте полный путь до сохранённого обращения.
- Согласуйте условия показа, объявления, стратегию и настройки расхода.
- Перечитайте черновик и отдельно решите вопрос модерации и запуска.
Источники и методология
Для проверки фактов и технических деталей использованы следующие материалы:
Подготовьте поисковую кампанию с плагином Anilau
Свяжите продукт, запросы, объявления и измерение. Проверьте выключенную кампанию перед отдельным решением о запуске.
Посмотреть плагин Яндекс Директа